Das neue UWG definiert Umweltaussagen bewusst weit: Erfasst ist jede Darstellung in der Werbung — ob als Text, Bild, Farbe, Symbol oder sogar Markenname —, die ausdrückt oder andeutet, dass ein Produkt oder Unternehmen positive oder geringere Umweltauswirkungen hat. Als „allgemein” gelten dabei unspezifische Begriffe wie „grün”, „umweltfreundlich”, „nachhaltig”, „klimaschonend”, „naturfreundlich” oder „ökologisch”. Diese dürfen künftig nur noch verwendet werden, wenn das Unternehmen eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kann — etwa über ein offizielles Umweltzeichen wie den Blauen Engel oder das EU-Ecolabel. Ohne einen solchen Nachweis gilt die Aussage als per se irreführend.

Das kommt darauf an, worauf die Aussage beruht. Produktbezogene Klimaaussagen, die auf dem Ausgleich von Treibhausgasemissionen außerhalb der eigenen Wertschöpfungskette beruhen, werden auf die schwarze Liste des UWG gesetzt — und sind damit ausnahmslos verboten. Das betrifft Formulierungen wie „klimaneutral durch CO₂-Kompensation”, „klimapositiv” oder „CO₂-neutral”. Wer hingegen tatsächliche Emissionsreduktionen innerhalb der eigenen Wertschöpfungskette nachweisen kann, darf damit weiterhin werben. Entscheidend ist, dass die Aussage spezifiziert und durch belastbare Nachweise belegt wird. Eine pauschale Klimaneutralitätsaussage ohne Erläuterung, ob Vermeidung oder Kompensation zugrunde liegt, war nach der BGH-Rechtsprechung bereits seit Juni 2024 angreifbar — ab September 2026 wird die Durchsetzung erheblich einfacher.

Nein. Das Gesetz sieht weder eine Übergangs- noch eine Aufbrauchsfrist vor. Ab dem 27. September 2026 müssen sämtliche Werbeaussagen, Verpackungen, Websites und Marketingmaterialien den neuen Anforderungen entsprechen. Bereits produzierte Ware mit nicht konformen Aussagen kann sofort abgemahnt werden. Der Bundestag hat die Bundesregierung zwar aufgefordert, sich bei der EU-Kommission für eine Abverkaufsfrist von einem Jahr einzusetzen — eine verbindliche Zusage liegt jedoch bisher nicht vor. Unternehmen sollten sich daher nicht auf eine nachträgliche Entschärfung verlassen.

Ja. Marken mit Bestandteilen wie „Green”, „Eco”, „Bio”, „Climate” oder „Nature” können wettbewerbsrechtlich angreifbar werden, wenn die damit verbundene Umweltaussage nicht den neuen Anforderungen entspricht. Das UWG erfasst ausdrücklich auch Markennamen als Form der Umweltaussage. Das bedeutet: Die Benutzung einer eingetragenen Marke kann ab September 2026 einen Wettbewerbsverstoß darstellen, auch wenn die Marke markenrechtlich weiterhin Bestand hat. Betroffen sind sowohl bestehende Marken als auch Neuanmeldungen. Wir empfehlen, Ihr Markenportfolio rechtzeitig auf wettbewerbsrechtliche Risiken prüfen zu lassen und bei Bedarf Anpassungsstrategien zu entwickeln — etwa durch Spezifizierung der Umweltaussage oder Ergänzung belastbarer Nachweise.

Zulässig bleiben ausschließlich Siegel, die auf einem anerkannten Dritt-Zertifizierungssystem beruhen oder von einer staatlichen Stelle stammen. Das Zertifizierungssystem muss transparent, diskriminierungsfrei zugänglich und unabhängig kontrolliert sein — etwa durch Einhaltung der Norm ISO 17065. Beispiele für weiterhin zulässige Siegel sind der Blaue Engel, das EU-Ecolabel oder FSC. Selbstentwickelte oder unternehmensinterne Siegel ohne unabhängige Zertifizierung werden verboten. Wichtig: Unternehmen haften auch dann, wenn sie ein fremdes Siegel verwenden, das diese Anforderungen nicht erfüllt. Prüfen Sie daher nicht nur Ihre eigenen Siegel, sondern auch die Siegel Dritter, die Sie in Ihrer Kommunikation einsetzen.

Durch die gesetzlichen Änderungen wird klargestellt, dass Werbung mit der Reparierbarkeit, Recyclingfähigkeit oder Haltbarkeit einer Ware ebenso irreführend sein kann, wenn die beworbenen Nachhaltigkeitsaspekte nicht zutreffen. Im Einklang dazu steht die Richtlinie (EU) 2024/1799, die bis Juli 2026 in nationales Recht umgesetzt werden muss und womit ein “Recht auf Reparatur” etabliert werden soll. Ein Entwurf zur Änderung des BGB liegt bereits vor. Selbstentwickelte oder unternehmensinterne Siegel ohne unabhängige Zertifizierung werden verboten. Wichtig: Unternehmen haften auch dann, wenn sie ein fremdes Siegel verwenden, das diese Anforderungen nicht erfüllt. Prüfen Sie daher nicht nur Ihre eigenen Siegel, sondern auch die Siegel Dritter, die Sie in Ihrer Kommunikation einsetzen.

Anspruchsberechtigt sind Mitbewerber, Verbraucherzentralen, Wettbewerbsverbände und qualifizierte Einrichtungen. Da die Verstöße gegen die schwarze Liste per se als unlauter gelten, ist kein Einzelfallnachweis der Irreführung erforderlich — Abmahnungen können ab dem 27. September 2026 unmittelbar erfolgen. Die Praxis zeigt, dass dieses Instrument aktiv genutzt wird: Allein die Deutsche Umwelthilfe hat in den vergangenen Jahren über 100 Verfahren gegen irreführende Umweltaussagen eingeleitet. Im schlimmsten Fall drohen einstweilige Verfügungen, Unterlassungsklagen und Bußgelder von bis zu 4 % des Jahresumsatzes.